男兒本色 - 被忽視的性別

男兒本色 - 被忽視的性別

7月26日，蘋果日報和明報有一則對比香港和上海男士心態調查的報聞。調查由廣告公司李奧貝納(Leo Burnett – http://www.leoburnett.com)舉辦，題為”男兒本色 -- 被忽略的性別”，由去年12月至3月共訪問了40名30至45歲中高收入香港及上海男士。據明報指，調查方法是邀請他們到酒吧中”摸杯底”，期間詢問14條具爭議性的兩難問題。結果發現香港男士較有自信、缺乏安全感及嚮往安逸生活，並相信自己解決任何困難，但有些人就十分介意別人的評價。而上海男士較保守、安於現狀和樂觀，思想亦較傳統，亦不敢公開討性，較多選擇工作於國營企業，不過亦有部分相對樂於接受新事物。

雖然不知了解調查詳情，不過從幾條問題可見一斑。問題之一，”你寧願貧窮但比你老婆賺更多錢，還是富有但比你老婆賺更少錢？”，問題當中涉兩個變項(富有/貧窮和賺更多錢/賺更少錢)，共有四個組個，可是答案只能二選一，選擇不足以至答案所能提供的訊息(Information)被扭曲。

問題之二，”永遠都不能表達你的情緒？還是永遠都不能隱藏你的情緒?”，結果顯示兩地男士均傾向選擇後者。答案分兩極，所犯錯誤和上題一樣，而且不能表仔緒會做心理壓力，選擇後者根本是人之常情，這問題原全是廢話。

問題之三，在”富有但孤獨，還是貧窮但被愛？”中，大多數選後者。調查以面受面形式進，受訪者可能由於社會壓力而選擇後者。因為選擇第一項恐怕會被其他人認為是”貪錢”，選擇第二項可不失道德高地，而且他們本身己經有中高收入，答案選擇又不足，以致大多數人選擇後者。

報導中沒有提及甚麼是中高收入，我假設在香港月入最少15000港元為中高收入。香港就業人口大概330萬，當中三分一為月收15000元以上，再假設當中男女佔各半，即月入15000元以上香港男士為55萬，以不足40人代表55萬人，sample size細得可憐，可靠性成疑。調查歷時4個月，共訪問40人，平均一個月訪10人，平均每星期2至3人，用人口普查的時間訪問40人，效率奇高。所謂訪問其實是到酒吧”摸杯底”，可能負責調查的人睇得太多”志雲飯局”，還是以為自己拍攝”今夜不設防”。

整個調查廢話連篇，所得的結論只是民間智慧，所謂調查只是掩飾，用來支持自己的廣告策略罷了。

可靠性(0-4):0

分類: Junk

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蘋果日報

http://appledaily.atnext.com/template/apple/art_main.cfm?iss_id=20070726&sec_id=4104&subsec_id=11867&art_id=7367382

新浪新聞中心 - 明報新聞網

http://news.sina.com.tw/china/mingpao/cn/2007-07-26/044412626791.shtml